Gestalt- und Stilwandel in der kommerziellen Werbung der neuen Bundesländer

Rosemarie Glaser

pp. 189-211

in: Ernest Hess-Lüttich (ed), Medienkultur — Kulturkonflikt, Wiesbaden, Verlag für Sozialwissenschaften, 1992

Abstract

Auf dem Binnenmarkt der DDR war die Werbung für Konsumgüter und Dienstleistungen nur schwach entwickelt. Sie beschränkte sich im wesentlichen auf Chemiefasern (spezitex, Grisuten, Malimo), Kosmetika, Elektrogeräte (AKA Elektrik), Waschmaschinen und Kühlschränke (Monsator, FORON) und Erzeugnisse der Feinmechanik und Optik (Pentacon, Carl Zeiss Jena) — das heißt, auf solche Erzeugnisgruppen, wo eine relative Breite des Warensortiments bestand. Die Werbung der Industriekombinate konzentrierte sich nahezu ausschließlich auf den Auslandsmarkt und trat namentlich zur Leipziger Messe in Erscheinung. Diese Werbung durch Leuchtreklamen und Aufsteller mit Plakaten wurde durch ein besonderes Rundfunkprogramm, die "Messewelle", unterstützt. Die Werbeträger verschwanden jedoch aus dem Stadtbild und aus den Medien, nachdem die Messe beendet war.